ВЫЙТИ В ТИРАЖ И НЕ ВЕРНУТЬСЯ
Тиражи наших газет все падают и падают. А самих газет
становится больше и больше... Чем сильнее падают одни, тем
других становится больше. Газет уже несметное количество, а
тиражей - до неприличия сметное... даже количеством-то
назвать - сильно преувеличить результат! Хоть дифференцируй
его, если этим делом владеешь... А вот простому прохожему с
улицы уже без высшей математики, без матанализов трудно даже
представить, а тем более увидеть выпученными глазами, уж
очень математические абстракции бесконечно-микроскопических
газетных тиражей. За что, спрашивается, простые люди
когда-то боролись?
Наша местная, дотационная до невозможности и
провинциальная до самых кончиков лаптей газета "Вечерний
Город", уже распалась естественным образом на районные
"Вечерки", потом на микрорайонные "Вечерки", а еще потом уже
на множество более мелких, но более живучих, как тараканы,
печатных органов. И все эти органы тоже, как на подбор,
"Вечерки": "Вечерний Иванов" - печатный орган Ивановых,
"Вечерний Петров" - орган Петровых, "Вечерний орган Петра
Кузьмича", "Вечерний Президент акционерного общества
СИДОР-НЕФТЬ", "Вечерний начальник ВОХР (с программой)" и так
далее.
И каждая газета нашла своего читателя! Поскольку в наше
время любая газета, будь ты хоть даже какая-нибудь семь раз
"Комсомольская правда", все равно ты не сможешь жить в своих
высоких масс-медийных абстракциях из слоновой кости, а
должна учитывать приземленные интересы очень конкретного
кондового читателя. Отзываться печатным словом на то, что
его волнует. И поднимать для него темы. А может и еще
кое-что!
Кстати, газеты бывают двух типов: с доставкой и без
доставки. "Вечерний Кузькин", например, сразу учреждался с
доставкой. По счастливой случайности под рукой у редакции во
главе с Кузькиной-мамой-старшей оказался целый элитный дом
Кузькиных. И газета попала своим Уставом в самую точку, в
самый кондоминиум. Точнее, накрыла дом "по площадям", как
выражаются опытные военные. Теперь все Кузькины получают
"Вечерний Кузькин" каждое утро прямо в постель или куда
скажут, кроме воскресенья и понедельника.
Почему-то пресловутая в иных местах, газета "Вечерний
Иванов" очень рассчитывала на известных Ивановых сразу из
двух министерств и чуть на этом не прогорела. Оказалось, что
те находятся не в нашем городе. А местные Ивановы,
оказалось, совсем им не родственники и может быть даже не
однофамильцы, поскольку с ударным слогом в их фамилиях еще
требуется разобраться компетентным органам... Обнаружив
такой прокол газета "Вечерний Иванов" чуть было не
переучредилась в газету "Вечерний Иванов, да не тот". Но
потом как-то все утряслось и успокоилось с помощью местных
Ивановых, особенно когда к ним примкнули богатые дальние
спонсоры из клана Ивановых-Забугорных и из новых русских
Ивановых-Плюс.
Но это нетипичный случай. Большинство газет, вроде
газеты "Вечерний Лыкостроковсский", решили свои творческие
проблемы тем, что нашли для себя не просто приличного
читателя, а очень приличного читателя. С очень приличной,
длинной и одноименной фамилией. Который за возможность
прочитать в газете то, что его душа просит, не ограничивает
газету в средствах. Не то что с фамилией "Вечерний Липкин"!
Извините, даже никакого сравнения! Хотя тоже надо быть
благодарным человеку, какой уж есть!
Встречаются газеты и без конкретных фамилий в названии.
Например, "Вечерний комсомолец Ленинского района" больше
ориентируется на неконкретных молодых людей женского пола,
которые не нашли себя в жизни, поскольку не там ищут. И не в
то время суток. Газета открывает им глаза на светлое в
жизни, которого можно встретить в светлое время суток очень
много в других местах, где вокруг легкая музыка, тяжелый рок
и поп-культура, вполне заменяющие разврат... Поэтому газета
пользуется заслуженным успехом. Но вот с доставкой газеты не
получается. Панель, как место постоянного обитания
читателей, конкретного адреса не имеет. Где читатель - там,
получается, и панель! А "на деревню девушке" доставлять -
кто ж за все платить будет?!.. Дядя?
Но главное событие - подготовка нетрадиционной газеты.
Газета будет выходить по понедельникам, когда никаких других
газет нет. Это молодые додумались - выпускать газету, когда
конкуренты "после вчерашнего" лыка сверстать не могут... Так
что всю старую журналистскую перхоть разотрут в гель за одну
подписную кампанию... А свежерожденная ранне-утренняя газета
будет называться "Вечерний понедельник"...
Бизнес-планом предусмотрены офигенные тиражи...
(с) 2003, А.Соловьев